聯(lián)誠發(fā)

戶外LED媒體的發(fā)展，必須考慮媒體條件、特性以及受眾的反應，進行與媒體環(huán)境和屬性有針對性的創(chuàng)意新。這種創(chuàng)新不僅有形式上的創(chuàng)新還要有內(nèi)容的創(chuàng)新，才能實現(xiàn)媒體的持續(xù)發(fā)展。
　　
(1)技術(shù)創(chuàng)新，加快數(shù)字化升級
　　
目前國內(nèi)絕大部分數(shù)字戶外LED廣告，從技術(shù)的層面，深層次的科技參與依舊達不到，技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品應用還比較表層。近年來，在國外的數(shù)字戶外媒介群已經(jīng)看到3D顯示器的質(zhì)量顯著增加，這與技術(shù)成本下降的相結(jié)合，意味著它在當下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶外廣告媒介。
　　
3D顯示技術(shù)為廣告商提供一種新的方式接觸并打動廣告的受眾，就比如Real3D格式?！癛eal3D”完全環(huán)繞視覺效果的達成并沒有使用3D眼鏡，而是通過在高清顯示器上添加了一個專用濾光片來實現(xiàn)的。顯示的圖像被分解為許多復雜的重疊片段，通過人的雙眼視覺的解析而成為像真實3D那樣栩栩如生的畫面效果。
　　
英國的Clear Channel Outdoor公司在推廣“實時三維”的廣告運動的時候，宣稱是在運行世界上第一個真正的3D戶外廣告運動。消費者通過倫敦牛津街、白金漢宮路、肯辛頓大街的公交站臺上的42英寸顯示器，可以接觸到所定制的3D預告影片。就比如電影《波西·杰克遜與神火之盜》的原預告片是一個2D影片，通過在裝置上添加和重制多項元素，該2D影片就被轉(zhuǎn)化為3D，從而使影片的推廣達到了另一個維度?？梢詳嘌?，在將來數(shù)年之久，3D圖形技術(shù)將帶領(lǐng)戶外廣告進入一個全新的深度。
　　
(2)嘗試與社交媒體互動
　　
從數(shù)字戶外LED媒體自身優(yōu)勢的來講，它是突破傳統(tǒng)的一種兼顧動靜的全能載體，從播放方式來講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH創(chuàng)意方式播放。這就使數(shù)字戶外LED成為現(xiàn)今用途最靈活、配合度最高的戶外媒體形式，同時還能完成對現(xiàn)場活動的直播及對現(xiàn)場活動支持分時段密集播放，成為廣告主高度關(guān)注的投放媒體。
　　
其實，就技術(shù)而言，數(shù)字戶外媒體完全可以做到非常多元化，更多可以通過互動實現(xiàn)多向的傳播，拓展更大的發(fā)展空間;有兩個方面可以發(fā)展，一個是互動，就是戶外媒體和消費者之間的互動，還有就是戶外媒體的成本效應，在戶外被用戶接受之后，尤其現(xiàn)在社區(qū)類媒體蓬勃發(fā)展以后，社區(qū)媒體產(chǎn)生的口碑效應使得戶外媒體有很大的發(fā)展。
　　
(3)關(guān)注數(shù)字戶外的創(chuàng)意挖掘
　　
考慮創(chuàng)意挖掘?qū)嶋H上就是一個怎樣用LED，怎樣用好LED的思考。YouTube去年在倫敦著名的Carnady大街做的一次主題互動，動用了8臺高清LED顯示屏，并且能提供觸摸式互動服務，更多的調(diào)動了用戶們的主動性，使人們可以任意的選擇視頻來觀看。經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計，活動開始后的5周內(nèi)，這些LED顯示屏制造了1萬多次的互動，同時提高了YouTube及Flicker、Twitter的使用點擊率。從龐大的LED屏和超高的點擊率方面評價此次活動可謂之成功，但這樣的策劃活動同質(zhì)性也很顯性。
　　
更多要做的是從互動的本源來創(chuàng)意，必須從消費者的角度出發(fā)，以消費者為中心的理念為指導。特步的嘗試就已經(jīng)預示著中國的數(shù)字戶外的方向，凱倫傳媒為其策劃并執(zhí)行了廣州天河和北京王府井兩座一線城市的“世界杯雙城體驗”活動。兩個現(xiàn)場同時設立戶外體驗器和巨型足球，互動活動包括顛球游戲、FIFA足球電游、藍牙照相等項目，最亮點的是這次互動的核心：“雙城射門PK”，現(xiàn)場觀眾可以對著LED來踢球，使廣州與北京兩個城市互動起來，這樣的形式突破了以往的消費者與屏幕之間的互動形式，讓數(shù)字戶外向前推進了一大步。
　　
媒介應該配合內(nèi)容。廣告主最終是想讓受眾接受內(nèi)容，誘發(fā)購買力，而不是讓受眾單純地看到信息。互動應該成為LED大屏幕的亮點，廣告主可以用錢買來更大屏幕，是想獲得更多的關(guān)注。而關(guān)注度與購買欲望之間的轉(zhuǎn)換才是LED大屏幕終極功能，廣告主應該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球，以互動贏得市場。
　　
我們的國家已經(jīng)融入全球化之中，全球化趨勢影響著中國的各行各業(yè)，外資客戶的營銷創(chuàng)意觀念影響著本土客戶外，也著實的影響著我國的戶外廣告業(yè)。數(shù)字戶外LED媒體在這樣的大背景下，在技術(shù)不斷創(chuàng)新的推動進程中，用先進的營銷觀念來指導其科學的發(fā)展，用全媒體的整合的思路，增進與廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等的融合;繼續(xù)深入研究消費者的戶外行為來指導傳播策略，與數(shù)字媒體、移動媒體的體驗式互動相聯(lián)動，數(shù)字戶外LED的未來將迎來更偉大的變革。