聯(lián)誠發(fā)

近期，眾多戶外裸眼3D大屏項目案例在全國各地的都市圈落地開花，并頻頻登上各大短視頻平臺熱搜，掀起了資本市場及終端用戶的關注熱潮。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2021年12月底，全國裸眼3D項目一度接近100個，并呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。同時，在裸眼3D等新技術的賦能下，戶外LED顯示領域的商業(yè)價值呈直線上漲。事實上，裸眼3D顯示技術興起于2013年，也曾引起LED顯示屏行業(yè)的轟動，但早期卻勢頭甚微，在市場的應用中備受“冷落”。那么裸眼3D技術，從過去的冷寂到今天的激增與爆發(fā)是得益于什么呢？早期的消沉與冷寂原因何在？此次的爆火，又將帶給LED屏企怎樣的機遇和挑戰(zhàn)呢？伴隨著裸眼3D再次進入大眾視野，諸如此類的問題層出疊現(xiàn)，儼然成為了行業(yè)內的共同議題。

何為裸眼3D，早期緣何發(fā)展遇冷？

隨著LED顯示屏的應用場景愈加豐富，受眾對其的要求也逐步提高，人們的感官體驗不再滿足于普通的平面二維顯示，而是渴望有著更為歸于真實世界的三維立體觀感，因此，有著身臨其境之感的裸眼3D顯示屏應運而生。

誠然，3D顯示技術是在2013年《阿凡達》電影上映以后才被慢慢摘下了“神秘的面紗”得以走入終端用戶的視野中，盡管3D顯示技術分類繁多，但主要可以分為眼鏡式和裸眼式兩大類，而前者由于擁有其“裸眼”的獨特性，使得觀眾可以擺脫束縛身體的配件，在使用的差異上允許被更好的調整，同時降低了供應商的維護成本，所以逐漸成為進行用戶公眾宣傳等戶外廣告行業(yè)的最佳顯示產(chǎn)品。

相較于傳統(tǒng)的3D顯示屏，裸眼3D LED顯示屏的技術優(yōu)勢是顯而易見的。裸眼3D顯示屏無需借助任何輔助設備即可觀看三維立體影像，是影像行業(yè)最新、前沿的高新技術，憑借強烈的視覺沖擊力為顯示屏行業(yè)過去的疲憊態(tài)勢帶來了一次質的飛躍。

然而，成也技術，“敗”也技術。作為有著眾多突破的顯示技術，在2013年興起后曾經(jīng)被LED顯示屏行業(yè)寄予厚望，眾多LED顯示屏廠商渴望利用裸眼3D顯示技術為產(chǎn)品賦能，但大都因為技術的局限性最終浸微浸消。

裸眼3D顯示技術共有兩種：一為視差屏障，利用透光與不透光間隔分布的直線條紋限制光線行進方向；而另一種為柱狀透鏡，利用柱狀透鏡的聚焦與光線折射技術改變光線行進方向將光線分光。然而，兩種技術的共同缺點是清晰度大大受損。因此，與傳統(tǒng)LED顯示屏相比，裸眼3D LED屏的軟硬件配置要求更高，產(chǎn)品的規(guī)格參數(shù)以及設計要求也更加的高。早期，為了達到良好的效果，眾多LED顯示屏企投入了大量的資金進行研發(fā)與改造，它的研發(fā)分兩個方向，一是硬件設備的研發(fā)，二為顯示內容的處理研發(fā)。但是即便如此，裸眼3D技術卻始終無法與小間距比擬，在市場得到普遍而成熟的應用。

那么，除了技術限制以外，在實際應用中又是什么造成了裸眼3D顯示屏過去發(fā)展遇冷呢？

首先，是市場的接受度尚未形成一定條件。在早期，裸眼3D 顯示屏作為LED行業(yè)的新物種，市場的認知程度偏低，在推廣和應用中可謂困難重重，對于其應用場景市場始終停留在以好奇和興趣為主要傾向的階段。

其次，便是售價和成本過高，據(jù)了解，與顯示屏相關的PCB、模組、箱體等均為配套定制開發(fā)產(chǎn)品，價格較高。由此導致市場需求有心無力，然而市場需求卻往往是決定產(chǎn)業(yè)興衰成敗的關鍵。

最后，商業(yè)模式缺乏創(chuàng)新以及配套內容服務的缺失，也是一大“攔路虎”。裸眼3D顯示屏所播放的視頻內容需要與顯示屏的分辨率配套定制，其內容的制作也是能否吸引用戶停留從而帶來長期轉化的關鍵。而在發(fā)展早期，裸眼3D顯示屏作為新興產(chǎn)品顯然在商業(yè)模式的開拓和配套的內容服務上力有未逮。

從冷寂到爆火，裸眼3D“復興”之路上的三大推手

在經(jīng)歷了過去的“神秘——蟄伏”階段后，裸眼3D技術在LED顯示屏的行業(yè)應用中漸入佳境，在2021年迎來了高速發(fā)展。

在全球經(jīng)濟下滑的壓力之下，2021年裸眼3D呈現(xiàn)爆炸式增長，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2021年12月底，全國裸眼3D項目一度接近100個，并保持高速增長態(tài)勢。短短一年間，裸眼3D大屏在國內快速擴張，為什么裸眼3D顯示屏擴張速度如此之快？聯(lián)誠發(fā)小編認為主要有三個方面：政府的新規(guī)制、商業(yè)價值的新走向，技術的不斷進步。

首先，伴隨著社會的發(fā)展和變遷，受眾積以為常的生活方式發(fā)生了巨變，政策對于社會發(fā)展的需要往往是具有前瞻性的。在2021年6月，科技部發(fā)布了《國家重點研發(fā)計劃“信息光子技術”等“十四五”重點專項2021年度項目申報指南的通知》，在信息光子技術項目的重點任務中，將安排經(jīng)費不超過3000萬元支持裸眼3D顯示核心光學器件和共性技術與架構的關鍵技術研發(fā)。這項政策的出臺無疑成為了推動裸眼3D大屏高速發(fā)展的主要成因。

另外，政策對于行業(yè)的整體推動也是不容忽視的。2021年10月，工信部發(fā)函關于落實《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》和《關于推動廣播電視和網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》，決定開展“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動的通知，這一政策的落地也為與裸眼3D息息相關的戶外LED領域打下一劑強心針。

不得不提的是，新型智慧城市政策的建設與推動也極有力的拓寬了裸眼3D顯示技術的應用場景，促使其商業(yè)價值在突顯的同時也有了新的走向。

以某LED屏企參與打造、被稱為“亞洲之光”的亞洲第一巨屏為例，這塊屏幕具體位于重慶觀音橋蘇寧易購的大樓廣場，該屏幕能夠與微博、定位系統(tǒng)、紅外感應、人臉識別等人屏互動技術應用相結合。由此可看出，在數(shù)字化轉型的趨勢之下，裸眼3D顯示屏告別了單一顯示載體定位，迎來新的發(fā)展機遇，成為戶外廣告中備受關注的創(chuàng)新領域。

從網(wǎng)紅打卡點到夜游景觀，裸眼3D 的應用場景得到了新的開拓，不僅適應用戶消費升級的趨勢，同時可以打造城市新標識，最終帶動城市商業(yè)價值提升。

最后，外部的推動始終是暫時的，內部的適應性變革才是催發(fā)裸眼3D 成為戶外廣告領域“流量密碼”的關鍵。

過去裸眼3D顯示屏的高要求讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)面臨了許多的難點和挑戰(zhàn)，但如今技術的發(fā)展卻成為了其破圈的主流因素。裸眼3D顯示屏是在顯示屏上加上一些光學結構，使得呈現(xiàn)出來的影像分別進入人的左右眼產(chǎn)生視差，在不用戴任何特殊眼鏡或其它裝置的情況下可以看到3D的畫面。因此，就目前的技術而言，戶外裸眼3D的顯示媒介最適合使用LED小間距顯示屏。而近年來LED小間距甚至是超微間距的蓬勃發(fā)展為裸眼3D顯示屏提供了極有利的的支撐，其次視頻源制作技術的進步和成本的下降、以及配套軟硬件技術的進步，也極大的推動了裸眼3D的火爆。

前景未來可期，挑戰(zhàn)與機遇并行

在2020年以后，疫情的反復加速了全球戶外廣告行業(yè)的商業(yè)數(shù)字化進程，數(shù)字顯示屏逐步占據(jù)主導成為行業(yè)主流，而其中裸眼3D LED顯示屏無疑是其中增值的一大方向和焦點。同時隨著元宇宙概念火爆全球，以AR/VR/MR/XR為代表的虛擬技術，正在驅動傳統(tǒng)媒體轉型升級和戶外廣告行業(yè)形式的變革，市場對于裸眼3D 顯示屏的認知也愈加充分，將AR、VR和全息技術相結合，實現(xiàn)雙向交互式裸眼3D LED顯示屏等沉浸式應用會在其未來發(fā)展中成為一大趨勢。

要而論之，技術的成熟和國家政策的推出，對裸眼3D的價值和發(fā)展提出了明確的定義和適用場景，這讓LED顯示屏企業(yè)對其的前景發(fā)展充滿了期待，也給LED顯示行業(yè)提供了一個進軍高端顯示市場的良好機遇。一個龐大的市場無疑就是一塊香餑餑，然而機遇來臨的同時，也有著許多挑戰(zhàn)并行而來。

裸眼3D與其他技術深度融合在顯示屏中的應用方案是目前LED屏企著緊的研發(fā)熱點和方向，然而對于此類技術的研發(fā)突破需要耗費龐大的研發(fā)團隊和曠日持久的投入，這對于企業(yè)來說既是風口也是一個巨大的挑戰(zhàn)，更加了解行業(yè)技術的突破口將會在龐大的研發(fā)隊伍中具備相當大的技術基礎和方向優(yōu)勢，同時LED屏企也應該衡量自身企業(yè)實力和規(guī)模，量力而行。

其次，裸眼3D顯示屏的的優(yōu)勢在于快速抓人眼球，然而如何利用好這種技術手段與終端用戶展開深層次互動，行業(yè)還需要深思熟慮以尋求更多的探索空間。另外，如果此類廣告演變?yōu)橐环N常態(tài)化，終端用戶該作如何反應呢？LED屏企如何更好的解決用戶的審美疲勞，避免同質化競爭，打破創(chuàng)意壁壘，呈現(xiàn)更多的匠心獨具的內容，才能發(fā)揮裸眼3D顯示屏的潛在價值，在未來贏得市場。

裸眼3D顯示屏已度過沉寂階段逐步成為戶外LED廣告行業(yè)主流，數(shù)據(jù)表明，未來全球裸眼3D數(shù)字顯示屏將達2億臺，而中國市場約有5000萬臺，市值約為3700億。業(yè)界曾預測“裸眼3D廣告將是繼視頻之后，數(shù)字戶外領域的下一個重大演變?！睌?shù)字化技術的應用升級，為裸眼3D技術帶來了明朗的發(fā)展路徑，新型智慧城市的建設也將是融合數(shù)字世界與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的良好空間，裸眼3D正符合這一發(fā)展方向。LED顯示屏企應以創(chuàng)新引領發(fā)展，放大數(shù)字技術的前沿性與創(chuàng)意性，讓企業(yè)實力為行業(yè)賦能，才能進一步抓住機遇滲透市場。

來源：慧聰LED屏網(wǎng)