近年來，“反向旅行”持續(xù)走熱，今年五一期間，我國的節(jié)日旅游市場呈現(xiàn)新的結(jié)構(gòu)性變化，廣西柳州、山東淄博、甘肅天水等網(wǎng)紅小城，倍受游客青睞，越來越多的人將目光鎖定了縣城，縣城旅游逐漸火熱。在越來越多的縣城商業(yè)場所、公共場所中，LED顯示屏也逐漸成為了一道亮麗的風(fēng)景線，為城市形象和文化傳播貢獻(xiàn)更多的力量。

縣城旅游熱翻天

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價(jià)比！”從淄博燒烤到天水麻辣燙，從泉州漢服簪花到福建平潭藍(lán)眼淚，今年五一假期，不少冷門城市憑借美食、美服、美景出圈爆火。

一直以來，一二線城市是傳統(tǒng)的旅游熱門目的地，特別是節(jié)日期間受到游客熱捧。而今年五一期間，旅游市場涌現(xiàn)縣域旅游熱的新動(dòng)向。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，五一假期，四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比大幅增長，增幅明顯高于一二線城市。其中，安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。

不同于資源豐富的大城市，小眾城市僅靠一個(gè)出圈標(biāo)簽便能成倍帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長。游客們涌入這些充滿生活氣息的小鎮(zhèn)，品味地道的美食，欣賞原汁原味的民俗文化，體驗(yàn)不同于都市的寧靜與悠閑。

在常住人口不到60萬的安吉縣，有超過300家咖啡店，人均咖啡館密度超過上海。就在今年4月初，安吉還舉辦了大麓音樂節(jié)，吸引不少年輕人前來圍觀。

“為一場演出奔赴一座城”，已成了文旅市場的新消費(fèi)密碼，促使各地文旅局開始關(guān)注音樂節(jié)帶來的強(qiáng)大效益。舉辦一場音樂節(jié)，從場地租賃到樂隊(duì)邀請，無一不是巨大的燒錢黑洞。在各地政府出臺(tái)的一系列支持政策下，不少音樂節(jié)從一二線城市向地方景區(qū)、縣城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)遷移。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年國內(nèi)就有124場音樂節(jié)在四五線、甚至六線及以下的城市落地，總數(shù)與新一線城市159場的規(guī)模相差無幾。

LED顯示屏作為演唱會(huì)不可或缺的顯示設(shè)備，乘著音樂節(jié)這股東風(fēng)，其市場潛力在2023年的租賃領(lǐng)域得到充分的釋放，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全球整體租賃市場規(guī)模同比增長35%，達(dá)到95.85億，其中國內(nèi)租賃市場同比增長約68%，國外租賃市場同比增長約20%。

越來越多的地區(qū)積極舉辦特色音樂節(jié)，也讓LED租賃屏更加深入下沉市場。在寧波奉化，每年舉辦的蜜桃音樂節(jié)，讓奉化市民在家門口就享受到了高質(zhì)量的視聽盛宴，游客還可以邊聽音樂邊吃特產(chǎn)蜜桃，也讓外地游客多了一個(gè)來奉化的理由。

商業(yè)氛圍大升級，LED顯示大有可為

縣城旅行的走紅，一方面與老牌熱門旅游城市仍舊難逃人山人海的爆火有關(guān)。另一方面，也是因?yàn)榭h城區(qū)域正成為餐飲、酒店品牌的布局重點(diǎn)，配套設(shè)施日益完成。年輕人熱衷于前往縣城旅游，追求的不僅是一種親近自然的生活體驗(yàn)，更是一種能夠融合當(dāng)下流行生活方式的全新玩法。

在這股文化熱潮的推動(dòng)下，LED顯示屏作為現(xiàn)代信息傳播的重要工具，以其高清高亮的顯示效果，和節(jié)能環(huán)保的特性，正日益受到縣城等下沉市場商業(yè)廣告與文化傳播領(lǐng)域的青睞。隨著技術(shù)不斷革新，LED顯示屏已發(fā)展出多種形態(tài)、適用于不同應(yīng)用場景的產(chǎn)品，不僅能有效吸引消費(fèi)者的目光，更能為品牌帶來生動(dòng)直觀的展示效果。

由于大城市商業(yè)點(diǎn)位日趨飽和，各類商業(yè)品牌的目光紛紛轉(zhuǎn)向了縣域消費(fèi)。一二線城市雖然消費(fèi)力強(qiáng)勁，但數(shù)量有限，難以滿足眾多品牌開“萬店”的雄心壯志，于是，品牌們開始布局縣城，商業(yè)廣告需求日益增長，LED透明屏、異形屏等更吸睛的新型顯示產(chǎn)品，正成為商家們推廣產(chǎn)品和服務(wù)的首選媒介。

LED透明屏作為一種新型顯示產(chǎn)品，突破了傳統(tǒng)聲、光、電的局限，將虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，近兩年來風(fēng)頭頗盛，展現(xiàn)出了巨大的潛力和創(chuàng)新空間。這種屏幕結(jié)合了透明顯示和3D效果，給用戶帶來沉浸式的視覺體驗(yàn)，可以作為商業(yè)櫥窗的展示工具，將商品以全息圖像的形式展示在櫥窗內(nèi)，這種展示方式能快速吸引顧客興趣，還能提升商品的檔次和質(zhì)感。

隨著縣城消費(fèi)能力逐漸提高，人們對于品牌和質(zhì)量的需求也日益增長，新的市場機(jī)遇正在形成。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1—2月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額81307億元，其中，鄉(xiāng)村消費(fèi)增速超過城鎮(zhèn)，潛力加快釋放。在消費(fèi)回暖和城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的影響下，下沉市場為各行各業(yè)打開了新的發(fā)展機(jī)遇。在經(jīng)濟(jì)較好的地區(qū)，縣城商業(yè)綜合體林立，入駐的商家都是知名連鎖品牌，撐起了縣城消費(fèi)的一片天。

把握機(jī)遇，深化下沉市場

除了商業(yè)廣告，LED顯示屏在縣城的文化傳播中也發(fā)揮著重要作用。在縣城的文化活動(dòng)中，LED顯示屏可以作為背景板、宣傳欄等使用，展示活動(dòng)主題、宣傳口號(hào)等內(nèi)容。同時(shí)，LED顯示屏還能播放地方特色文化宣傳片、公益短片等內(nèi)容，讓游客更加深入地了解當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)和歷史傳統(tǒng)。通過這些方式，LED顯示屏不僅可以幫助縣城提升城市形象，也促進(jìn)了文化的傳承與發(fā)展。

為了營造良好的宣傳輿論氛圍，許多縣城在醫(yī)院、銀行、商店、體育館等場所安裝了LED顯示屏，而戶外顯示屏常年在外受風(fēng)吹日曬，惡劣的天氣會(huì)加速顯示屏的老化，再加上沒有及時(shí)維護(hù)，導(dǎo)致LED屏使用一段時(shí)間后會(huì)出現(xiàn)不同程度的花屏、馬賽克現(xiàn)象。

由于各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況不均，有些地方使用的LED顯示屏，已經(jīng)是多年前的老產(chǎn)品，有的屏幕常年顯示效果不佳，導(dǎo)致利用率不高，只作為擺設(shè)，這類屏幕正面臨著淘汰。對于老舊的屏幕，可以通過逐點(diǎn)校正的技術(shù)，對故障點(diǎn)進(jìn)行修復(fù)，對舊屏進(jìn)行復(fù)新，在一定程度上更能節(jié)省成本。如果追求更高清、高亮、更穩(wěn)定的顯示效果，則需選擇新款的產(chǎn)品重新裝配。

對于LED顯示屏，其在城市中的應(yīng)用已經(jīng)深入人心。然而，對于廣闊的縣城及三四線城市市場，LED顯示屏的應(yīng)用潛力尚未被完全發(fā)掘。對于LED企業(yè)而言，這是一個(gè)巨大的市場空白，也是拓寬渠道、深化市場的重要方向。

LED顯示屏要想在下沉市場得到發(fā)展。離不開技術(shù)的不斷創(chuàng)新與成本降低。如今，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，生存規(guī)模擴(kuò)大，只有購置LED顯示屏的成本降低了，才能讓更多的縣城商家和機(jī)構(gòu)，承擔(dān)得起這一現(xiàn)代化的信息傳播媒介。
來源：慧聰