跌宕起伏的2021已經(jīng)過去，LED顯示屏也迎來了新的征程。過去一年，行業(yè)遭遇了除疫情以外的重要危機——缺芯潮，市場形勢也一直隨著疫情的影響出現(xiàn)起伏波動。海外市場萎靡，國內顯示市場不斷有新的競爭者入局，行業(yè)頭部聚集效應顯著，行業(yè)競爭進入白熱化階段。時光荏苒，轉眼到了2022年，新一輪的競爭號角已經(jīng)吹響，行業(yè)屏企也在關注著，如何在這新一年的行業(yè)風浪下贏得市場先機。

全產(chǎn)業(yè)鏈競爭格局已成，顯示升級已成必然趨勢

近年來，LED顯示屏的市場競爭愈發(fā)激烈，經(jīng)過疫情、缺芯潮和去年年末價格戰(zhàn)的洗禮，行業(yè)集聚效應進一步增強。而隨著LED顯示屏行業(yè)發(fā)展逐步成熟，LED顯示屏市場由增量競爭轉為存量競爭的市場競爭態(tài)勢已然顯現(xiàn)。于此同時，隨著市場對更高顯示效果的追求，尖端技術愈發(fā)成為高端顯示產(chǎn)品的宣傳點和競爭點。現(xiàn)在，頭部企業(yè)的競爭，拼的不止于產(chǎn)品質量、市場渠道和售后服務，還有在尖端技術的布局。去年mini/micro LED顯示技術一直是行業(yè)話題熱點，加上缺芯潮的影響，不斷有屏企布局上游芯片產(chǎn)業(yè)，包括高制程芯片產(chǎn)品、新型發(fā)光材料和基板材料以及封裝技術等，通過技術升級增加產(chǎn)品附加值的同時，擴大屏企在行業(yè)內的影響力，提升話語權。而通過技術創(chuàng)新手段，也可以拓展顯示屏的應用場景，讓LED顯示屏進入更多的顯示領域，進一步拓展市場。就目前的市場情況而言，LED顯示屏行業(yè)開啟了一個由上游技術端到下游應用端，全產(chǎn)業(yè)鏈競爭格局。

行業(yè)技術逐步升級，以及市場對高端顯示產(chǎn)品的需求提升，屏企越來意識到科技附加對于市場競爭的重要性。企業(yè)對于產(chǎn)品的技術創(chuàng)新升級始終是往著兩個方向努力的，一個是滿足市場對LED顯示屏越來越高的顯示需求，包括極佳的顯示效果、高穩(wěn)定性、高防護性和智能系統(tǒng)、高新技術的融合搭載等。而另一個技術升級方向則是在生產(chǎn)過程中，保持或升級產(chǎn)品顯示效果的同時，降低成本，提高生產(chǎn)效率。

微間距市場擴張，芯片、封裝、基板更顯換代進行中

由于LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展一直是朝著更小間距方向邁進，于是在如何縮小間距的同時降低屏企成本和提高生產(chǎn)效率成為每個屏企技術升級的必要方向之一。目前市場上的小間距封裝技術主要有兩種：SMD四合一封裝和COB封裝。COB封裝技術是將裸芯片用導電或非導電膠粘附在互連基板上，然后進行引線鍵合實現(xiàn)其電連接。由于裸芯片是芯片主體和I/O端子在晶體上方，在焊接時需將裸芯片用導電/導熱膠粘接在PCB上，凝固后，用 Bonder 機將金屬絲（Al或Au）在超聲、熱壓的作用下，分別連接在芯片的I/O端子焊區(qū)和PCB相對應的焊盤上，測試合格后，再封上樹脂膠。COB技術的優(yōu)勢在于能在生產(chǎn)過程中，減少生產(chǎn)步驟，提高效率和降低成本。但COB封裝技術也存在不足，首先是設備需要更新，生產(chǎn)過程需要另配焊接機及封裝機，前期投入高，另一方面，由于全膠封裝要求，一旦生產(chǎn)過程中有一枚燈珠損壞，整張模組報廢，于是COB封裝如何提高良率成為屏企技術升級的重點。隨著近年來COB技術的不斷成熟，COB封裝產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢也在不斷加大，而與之競爭的就是采用了SMD四合一封裝技術的小間距產(chǎn)品。不過SMD四合一封裝技術的小間距產(chǎn)品的間距下限始終是有限的，而市場也將隨著技術的成熟和小間距產(chǎn)品的不斷發(fā)展產(chǎn)生分離，兩者之間的競爭也終會落下帷幕，而COB封裝技術的最終舞臺是微間距mini/micro LED市場。

而隨著封裝的微縮化，對基板的要求越來越高，傳統(tǒng)的PCB基板，滿足不了mini/micro LED 生產(chǎn)過程中巨量轉移技術對基板的要求，良率低，生產(chǎn)效率低下是全行業(yè)研發(fā)者頭疼的問題。于是尋找替代品成為行業(yè)大趨勢。由于MiniLED背光對于PCB基板的性能要求較高，目前能夠滿足要求的產(chǎn)品基本都需要從國外或者中國臺灣地區(qū)進口。這造成了PCB基板價格居高不下，這種高成本也延展到了Mini背光產(chǎn)品。且PCB基板散熱性限制，微間距產(chǎn)品在單位面積上會有更多的燈珠焊接上去，焊接過程中產(chǎn)生的高熱量，很容易導致PCB基板翹曲變形。玻璃基板在平坦度和穩(wěn)定性方面要優(yōu)于PCB板，無疑將成為未來行業(yè)大趨勢。而隨著行業(yè)技術的進步，市場對高制程芯片的需求占比也會加大，同時為了進一步降低各方面成本，新的發(fā)光材料也逐步成為行業(yè)的關注點。

技術加持推進應用場景細分化，更多市場正在開拓

2021年，許多細分市場興起，部分市場受政策催動影響繁榮，部分市場受技術發(fā)展和市場形勢的影響擴大。但這些市場的繁榮并不會隨著2021年的過去而消逝。受政策牽引的部分市場，還存在巨大的發(fā)展空間。2021年是十四五規(guī)劃的開局之年，部分推動經(jīng)濟發(fā)展的項目正在落實，而接下來將行業(yè)經(jīng)濟將會隨著政策的陸續(xù)落實，進入高速發(fā)展階段。而由中央總臺頒布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》還未結束，國家對高清顯示產(chǎn)業(yè)的還在持續(xù)加大投入，部分省市還在陸續(xù)頒布相關條例。2022年正值行動計劃的最后一年，想必還會有一輪政策扶持。同時百城千屏活動落地活動還在持續(xù)推進，明年超高清大屏顯示市場還會具有更大的政策紅利空間。

而部分細分領域隨著技術和市場不斷成熟還在持續(xù)拓寬中，更是一片巨大藍海市場。近年來，新零售市場持續(xù)擴大，雖然在近兩年受到疫情影響發(fā)展速度有所消減，但隨著疫情的穩(wěn)定，人民消費水平的進一步提升，還有很大的發(fā)展空間，商業(yè)廣告顯示大屏和數(shù)字標牌市場前景良好，部分細分產(chǎn)品，如零售門店的玻璃幕墻等在近幾年的市場熱度居高不下。而隨著近年來LED顯示屏技術的成熟，LED顯示大屏在影院市場的應用也將進入到下一階段的競爭賽道，2021年已有兩家行業(yè)龍頭企業(yè)獲得了電影屏DCI認證。技術推進、成本下降，LED電影屏這個市場大蛋糕，中國屏企在未來也要劃分一席之地；與此同時，元宇宙話題熱度還在持續(xù)，相關行業(yè)及市場也會進一步邁向成熟，而隨著這些新市場的拓展，對顯示大屏產(chǎn)生的或多或少的需求也將成為又一個新市場。當然，LED顯示屏在“元時代”也并不會成為旁觀者，近幾年，LED顯示技術與云智能，大數(shù)據(jù)、VR/XR等科技手段的融合開辟了諸多新的應用場景，包括沉浸式體驗館，虛擬攝影棚等。目前諸多屏企也在做元宇宙市場競爭的技術儲備，2022年或將是科幻顯示大年。

間距下探，小間距產(chǎn)品生產(chǎn)技術逐步成熟，在商顯領域市場規(guī)模持續(xù)擴大。COB封裝技術的成熟，使得LED顯示屏產(chǎn)品能進入更多中高端顯示場所。Mini/micro技術邁向成熟，加快家用彩電、電競屏、車載顯示等市場應用落地。未來市場還是會隨著技術升級出現(xiàn)不斷出現(xiàn)新的機會。而元宇宙概念的興起，還在慢慢構建一個全新的市場體系，顯示設備必將占據(jù)一席之地，LED顯示屏要如何先入為主，更需要在技術和創(chuàng)新應用上獲得先機。