展望2019 戶外LED顯示屏小間距化將引領市場需求

發(fā)布者：聯(lián)誠發(fā) 時間：2019-05-16 16:18 瀏覽量：7502

        隨著數(shù)字時代的到來，傳統(tǒng)媒體和生存空間被新興媒體不斷擠壓，然而相較于電視與紙媒的困境，戶外廣告卻因為LED顯示屏在視聽方面的獨特性而煥發(fā)出別樣的生機，由于國內(nèi)經(jīng)濟的穩(wěn)步提升，以及國家城市化進程的推進，三線城市基礎設施建設的增加，三線城市對于戶外LED顯示屏的需求將持續(xù)增加，并且增速遠高于一二線城市。
 
　　戶外LED屏幕在給戶外廣告帶來全新的形勢與影響的同時，其媒體化的趨勢也逐漸被傳媒業(yè)開發(fā)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國戶外LED規(guī)模連續(xù)九年呈現(xiàn)出高速增長的趨勢，預計到2021年，我國戶外LED顯示屏規(guī)模將達到157億美元(約合人民幣1000億元)，增長幅度將達到每年15.9%。
 

 
 
　　一、戶外LED顯示屏的小間距化：在消費升級的當下，因為戶外LED顯示屏具有位置固定，可以成為區(qū)域標志;表現(xiàn)形式多樣，可塑性強;到達率高，傳播效果好等媒體特性，以及對移動人群影響大、現(xiàn)實性更強、可進行重復訴求、信息到達率高等諸多優(yōu)勢，所以盡管LED顯示屏在國內(nèi)出現(xiàn)在的時日尚淺，但已經(jīng)逐步走進了我們的生活中。而隨著終端用戶對于顯示屏的顯示效果要求越來越高，間距越小的戶外LED顯示屏必然越受歡迎。
 
　　根據(jù)LED顯示屏*視距(*視距：剛好能夠至清晰地看到顯示屏上的全部內(nèi)容的位置相對于屏體的垂直距離)公式(像素點間距【mm】*3000—像素點間距【mm】*1000)換算可知，市面上常規(guī)的P10和P8顯示屏，其*視距分別為8-24m和10-30m，在近距離觀看時，畫面的“顆粒感”將十分明顯。
 
　　但是隨著戶外LED顯示屏商業(yè)化的普及，越來越多的LED顯示屏坐落在商圈與繁華的街道邊，成為精致的全彩門頭或者琳瑯的櫥窗全屏，距離人群的距離越來越近，因此必須不斷縮小點間距以保證至優(yōu)質(zhì)的觀看體驗。而隨著近距離觀看的需求越來越多，也反過來促使P5以下小間距戶外LED顯示屏成為必然的趨勢。也正是有了有了P5及以下間距的戶外LED顯示屏，戶外廣告大屏不再“高高在上”，戶外座裝廣告和低立柱廣告變得流行。即使在5米以內(nèi)畫面依舊清晰細膩的視覺效果，使得受眾能夠近距離的觀看，加強了傳媒的傳播效果。
 
　　二、戶外LED顯示屏的光污染問題：作為城市“亮化工程”的一部分，街頭日夜閃爍的戶外LED顯示屏在為城市添加了許多的動感與色彩之美的同時，也為許多人帶去了光污染，近年來，隨著商業(yè)的發(fā)展，城市商圈附近的戶外LED顯示屏造成的光輻射環(huán)境問題，引發(fā)的市民投訴日漸增多。尤其是隨著政府對環(huán)保工作的重視和居民對居住環(huán)境要求的提升，光污染問題已經(jīng)不容忽視。
 
　　《環(huán)保法》規(guī)定：排放污染物的企事業(yè)單位應當采取措施，防治在生產(chǎn)建設或者其他活動中產(chǎn)生的光輻射對環(huán)境的污染和危害。自2002年濟南出現(xiàn)首例“光污染”案訴訟以來，“光污染”就成了每一位LED制造商必須要面對和解決的問題，盡管當年的訴訟以原告敗訴告終，但這并不意味LED顯示屏的主體責任對象沒有責任，而2018年12月28日，重慶市江津區(qū)李某等人起訴戶外LED顯示屏光污染案的勝訴，則再一次為眾多戶外LED生產(chǎn)廠商敲響了警鐘，提醒廠家不要片面追求亮度而造成額外的消耗與污染。
 

 
　　因此，戶外LED顯示屏的生產(chǎn)廠家在未來的發(fā)展中，必須依據(jù)相關“標準”來進行生產(chǎn)，全面提升產(chǎn)品性能，以達到有效控制LED顯示屏光污染的目的。并從產(chǎn)品本身著手，研發(fā)能進一步降低對人眼造成不適感的戶外顯示產(chǎn)品。事實上，從LED顯示屏技術方面來講，很多產(chǎn)品都能做到系統(tǒng)自動調(diào)節(jié)亮度，可以根據(jù)不同環(huán)境自動調(diào)節(jié)，同時多級灰度矯正技術大大的改善了色彩在過度上的硬度，使人們在觀看時可以感覺色彩柔和……這些可以極大地改善LED大屏城市“光污染”狀況，更加重要是的管理的標準化以及實施操作性，未來我們還需要繼續(xù)深耕，讓戶外LED顯示屏真正的進入標準化時代。
 
　　三、戶外LED顯示屏的創(chuàng)新發(fā)展：隨著技術的進步，戶外LED 大屏已經(jīng)實現(xiàn)了區(qū)域乃至全國的聯(lián)網(wǎng)播出，并能夠與微博、LBS 地理定位、人臉識別等社交媒體和移動終端應用相結(jié)合，進行互動。戶外LED 大屏傳媒正在向網(wǎng)絡化、數(shù)字化、信息平臺化的方向發(fā)展，也將將給LED顯示屏企業(yè)帶來更大市場利潤以及創(chuàng)新發(fā)展空間。
 
　　隨著個性化消費時代的到來，戶外LED顯示屏造型也呈現(xiàn)出了多樣化與個性化的趨勢，這不僅能帶給給人們視覺美感，還有可能會成為城市“名片”，助力城市景觀建設，更能在視覺上就達到幫助廣告商輕松實現(xiàn)戶外廣泛傳播的目的。例如華盛頓州的斯波坎市的巨幅九聯(lián)LED顯示屏，這個夢幻般的視頻解決方案結(jié)合特別的設計和新建筑的架構，同時也考慮了外部窗戶的情況，在度假村的主入口上方安裝了9個LED視頻顯示器，并在建筑物的外部以引人注目的方式間隔開來創(chuàng)建LED數(shù)字媒體外觀。
 
　　從整個戶外LED顯示屏行業(yè)市場來看LED顯示屏還需要更進一步的完善。尤其是隨著LED顯示屏應用范圍的不斷擴大、技術愈加成熟，單純的顯示功能已經(jīng)滿足不了客戶日益增長的多樣性需求，比如，如何實現(xiàn)廣告內(nèi)容能在多屏之間同步顯示、信息共享等，LED屏企需要不斷優(yōu)化技術以滿足用戶對戶外LED顯示產(chǎn)品的全方位需求。
 
　　2019年，將是戶外LED顯示屏繼續(xù)高速發(fā)展的一年，幾乎占據(jù)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)半壁江山的戶外LED顯示屏市場，也將繼續(xù)迎來各大廠商的激烈角逐，除了在質(zhì)量要求、展示面積、個性化定制以及環(huán)保等方面需要持續(xù)優(yōu)化外，以高標準服務為導向的售后需求也將會越來越大，這些都將是拉開競爭差距、獲取市場份額的關鍵因素。誰能先人一步，誰就能在未來的市場競爭中立于不敗之地，引領新一輪的市場需求。

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